{"id":7609,"date":"2013-06-12T07:42:56","date_gmt":"2013-06-12T06:42:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/?p=7609"},"modified":"2013-06-12T16:23:01","modified_gmt":"2013-06-12T15:23:01","slug":"se-lami-davvero-dillo-con-il-bacon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/?p=7609","title":{"rendered":"Se l’ami davvero, devi dirlo con il bacon"},"content":{"rendered":"

\"Oscar<\/a><\/p>\n

\u00c8 tutta una questione di priorit\u00e0. L’anello di fidanzamento, pegno d’amore per eccellenza, presenta molti aspetti positivi: \u00e8 piccolo, prezioso, indossabile e tradizionale. Ma nei tempi della crisi occorre, talvolta, saper improvvisare. Con questa pubblicit\u00e0 la Oscar Mayer<\/a>, famosa compagnia alimentare statunitense, sussidiaria della Kraft e specializzata negli affettati di carne, immette sul mercato una nuova serie di confezioni. Potremmo definirle il bacon degli innamorati. The Original Strip\u00a0<\/em>(la striscia per eccellenza) viene venduta in una distinta scatola nera di velluto, come un gioiello attentamente lavorato da capaci artigiani dell’arte di affumicare la pancetta. Nella poetica scena di apertura, due giovani in carrozzella si guardano l’un l’altro con passione, quasi incapaci di esprimere a parole i propri sentimenti. Allora lei, con il gesto misurato di chi ha pensato davvero a tutto, tira fuori dalla borsetta il dono miracoloso. Musica trionfale, slogan memorabile: “Say it… with bacon!”. Un successo straordinario. Senza soluzione di continuit\u00e0, si passa immediatamente alla parte tecnica. Lo scienziato del bacon, tale Phil Roudenbusch, ci elenca gli straordinari pregi del suo capolavoro, la Pi\u00f9 Nobile della Carni. I superlativi abbondano, lo stile promozionale sconfina verso quello dei video di aziende come Apple o BMW, risultando la perfetta unione tra eleganza linguistica e una spudorata auto-celebrazione. In qualit\u00e0 di concessione per gli amanti della tecnologia, ci fanno anche vedere come in laboratorio venga testato persino il colore del gustoso prodotto, secondo una precisa scala cromatica graduata. Soltanto il meglio del maiale potr\u00e0 finire in una di queste sacre scatole. Certo, il diamante \u00e8 per sempre. Ma il bacon \u00e8 per pranzo. Scegliere non \u00e8 poi cos\u00ec difficile.<\/p>\n

<\/p>\n

\"Oscar<\/a><\/p>\n

Persino nell’ambito nuovo delle pubblicit\u00e0 virali per il web esiste ormai un trend che tende al conformismo. Generalmente, il messaggio di questi spot viene veicolato attraverso il tema de “l’imprevisto”. Ci si rivolge a tutti, perch\u00e9 non si sa mai chi potrebbe diffondere il video, pur non avendo alcun interesse nel prodotto oggetto della campagna. Si usa una candid camera. Per le strade, alla fermata dell’autobus, nei treni della metro; nessun luogo \u00e8 al sicuro. Improvvisamente, i passanti restano coinvolti nelle scene di un film o trasportati, con qualche bizzarro artificio, in un mondo di fantasia. L’approccio della Oscar Mayer \u00e8 differente. Consiste del creare un’ipotesi fantastica e trasportarla, nei fatti, all’interno del mondo reale. Perch\u00e9 il prodotto esiste e lo vendono attraverso un loro portale dedicato<\/a>. Per giustificare il prezzo piuttosto elevato, da un certo punto di vista giusto, ciascuna scatola viene accompagnata da un gadget pensato per lui: gemelli per la camicia (a forma di bacon), coltellino-pinza stile Leatherman o porta-banconote di metallo. Naturalmente, nell’ideale rappresentato da questa pubblicit\u00e0 si presume che i ruoli dei sessi siano invertiti. Non so quanto una giovin fanciulla apprezzerebbe un cos\u00ec bizzarro pegno d’affetto.
\nIn America, dove non conoscono la Nutella e hanno ben poca dimestichezza con i cibi pi\u00f9 sfiziosamente appetitosi, la parola “bacon” risuona di un entusiasmo infantile, gustoso e godereccio. Oscar Mayer, con la sua famosa pubblicit\u00e0 in cui un giovanissimo pescatore<\/a> intonava “My BOLOGNA has a name, O-S-C-A-R” ha saputo inCARNare questo ideale pi\u00f9 di ogni altro, diventando negli anni una sorta di antonomasia. Probabilmente anche la sua ultima idea sar\u00e0 un successo. Magari non per le vendite, visto il notevole grado di bizzarr\u00eca, quanto per il prestigio attribuito al brand.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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