{"id":4316,"date":"2013-01-25T16:00:16","date_gmt":"2013-01-25T15:00:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/?p=4316"},"modified":"2013-01-25T16:09:29","modified_gmt":"2013-01-25T15:09:29","slug":"il-ritorno-del-pulsante-piu-pericoloso-al-mondo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/?p=4316","title":{"rendered":"Il ritorno del pulsante pi\u00f9 pericoloso al mondo"},"content":{"rendered":"

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La forma pi\u00f9 incisiva e drammatica del concetto d’interfaccia \u00e8 senz’ombra di dubbio il misterioso bottone rosso<\/strong>. Attiva l’autodistruzione delle astronavi da combattimento, suona l’allarme nelle stazioni di ricerca della guerra fredda, chiude le saracinesche di fortezze improvvisate assaltate dagli zombie, salva il mondo nelle isole deserte<\/a> in cui vanno a schiantarsi i \u00a0pi\u00f9 disparati\u00a0personaggi delle serie\u00a0TV americane. La potenziale efficacia di tale semplice dispositivo di comando, naturalmente, \u00e8 spesso direttamente proporzionale al luogo in cui sia stato collocato… Il pulsante pi\u00f9 drammatico dell’F-16 \u00e8 quello per espellere pilota e seggiolino, mentre in una centrale nucleare a fare la stessa fine saranno il mortifero nucleo all’uranio e qualche tonnellata di acqua radioattiva. Secondo questo principio uno di questi pulsanti, se messo casualmente per la strada, dovrebbe al massimo prenotare l’attraversamento di un semaforo. Ma TNT<\/a>,\u00a0la pi\u00f9 famosa tv a tema del Benelux,\u00a0ha gi\u00e0 dimostrato di pensarla molto diversamente.\u00a0Push button to add drama <\/strong>–\u00a0<\/strong>parte seconda; chi dovesse premerlo ancora, stavolta lo far\u00e0 a proprio rischio e pericolo<\/em>.<\/p>\n

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Una pubblicit\u00e0 pensata per essere un virale online \u00e8 sostanzialmente diversa dalla sua controparte televisiva. Mentre quest’ultima dovrebbe porre al centro dell’attenzione il prodotto e i suoi vantaggi, nell’era di Internet le campagne promozionali hanno l’obiettivo di coinvolgere anche fasce d’utenza largamente al di fuori del target aziendale, trasformando il maggior numero di persone in spontanei promotori di ci\u00f2 che abbiano trovato, per loro scelta personale e disinteressata, bello e originale. La creativit\u00e0 realizzativa diventa allora pi\u00f9 importante del messaggio stesso, mentre l’azienda committente compare solo per caso o negli ultimi secondi del video, diffusi tuttavia in modo inarrestabile e progressivo con il resto di esso, attraverso il\u00a0word of mouth,\u00a0<\/em>i social network e la blogosfera. L’enorme successo riscosso su scala globale dal precedente episodio<\/a> di questa geniale\u00a0flash mob<\/a>\u00a0ispirata alla TV d’azione ne \u00e8 una prova lampante: centinaia di migliaia di persone, senza alcun modo di ricevere un canale che non trasmetteva nemmeno<\/strong> nel loro luogo di residenza, hanno contribuito enormemente a farlo conoscere anche in Belgio e Olanda, con indubbi e significativi vantaggi commerciali. La pubblicit\u00e0 \u00e8 stata realizzata dall’agenzia\u00a0Duval Guillaume Modem<\/a>\u00a0<\/strong>di Anversa.<\/p>\n

Per chi non l’avesse ancora visto, ecco il primo e indimenticabile video della serie:<\/p>\n

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