{"id":10133,"date":"2013-09-14T15:10:07","date_gmt":"2013-09-14T14:10:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/?p=10133"},"modified":"2015-06-14T10:41:01","modified_gmt":"2015-06-14T08:41:01","slug":"corvi-carnivori-e-fantocci-messicani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/?p=10133","title":{"rendered":"Corvi carnivori e fantocci messicani"},"content":{"rendered":"

\"Chipotle\"<\/a><\/p>\n

La nuova campagna pubblicitaria della catena di fast food Chipotle Mexican Grill, major statunitense specializzata in burrito, taco e fajita, si propone di sensibilizzare il suo pubblico contro i rischi dell’allevamento industriale e dell’agricoltura intensiva, mostrando attraverso uno stile creativo, affine a quello della Pixar, le conseguenze pi\u00f9 estreme a cui si potrebbe giungere con l’uso indiscriminato di estrogeni e della manipolazione genetica, andando a discapito del benessere di tutte le parti coinvolte fra cui, non ultimi, noi affa(sci\/m)ati esseri umani. Il contesto, ricco di allegorie vagamente didascaliche, per quanto mai stereotipate, \u00e8 altamente distopico fin dai primissimi secondi del video. Perch\u00e9 se mai c\u2019\u00e8 stato un personaggio sfortunato, dall\u2019epoca del Mago di Oz, \u00a0questo \u00e8 il comune spaventapasseri. Di sicuro Scarecrow, l\u2019anonimo e triste protagonista del racconto, non fa eccezione alla regola. Costretto per nascita, o dagli spietati crismi della crisi economica, a lavorare per l\u2019imperiosa Crow Foods Inc,<\/i> vive in campagna e mal sopporta il grigiore dell\u2019ambiente cittadino, dove per\u00f2, per sua sfortuna, si trova l\u2019enorme stabilimento della compagnia. Timbrato il cartellino comincia il suo turno, sulle note tristissime di Pure Imagination<\/i>, cantata da Fiona Apple. E non \u00e8 chiaro quale sia il compito designato del povero senza-volto, se non quello di farci da orfico traghettatore in quest\u2019antitesi della Fabbrica di Cioccolato, piena di nastri trasportatori quasi escheriani<\/a>, minacciosi corvi meccanici e minuscole gabbie per mucche. Da certi pratici portelloni aperti nell\u2019alto muro della fabbrica, che separano i clienti da tutto ci\u00f2 che \u201cnon si deve vedere\u201d fuoriescono a flusso continuo hamburger, patatine ed altri gustosi pasti, fra la gioia degli ignari piccini locali, navigati masticatori di carni non meglio identificate. Lui sale in cima con l\u2019ascensore, si guarda attorno, coglie lo sguardo triste di un collega. Nei suoi occhi rivede quelli abbattuti del pollo gonfiato ad aria compressa, della mucca stolida e implorante. E quindi, preso dal vezzo del momento, decide di prendersi una piccola rivincita. Tornato nella sua fattoria, coglie un fatale peperoncino chipotle <\/i>(simbolo dell’omonimo fast-food) e si mette a cucinare liberamente, secondo i suoi metodi tradizionali. La regia glissa sulla macellazione dei piccoli amici animali, probabilmente considerata troppo poco disneyana per l\u2019occasione.<\/p>\n

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Questo\u00a0The Scarecrow<\/i>\u00a0riesce ad affascinare lo spettatore, soprattutto grazie ai notevoli valori di produzione. Qui c\u2019\u00e8 un messaggio universale, encomiabile ed estremamente valido, prima ancora che la propaganda specifica di un singolo marchio. E non \u00e8 un caso, visto il curriculum invidiabile di coloro che l’hanno realizzato: si tratta, infatti, niente meno che dei\u00a0Moonbot Studios<\/a>, vincitori dell’Oscar nel 2011 per il loro corto\u00a0The Fantastic Flying Books of Morris Lessmore<\/a>,<\/em>\u00a0<\/i>un’ode agli autori letterari di ogni possibile epoca e contesto. Lo stile della reclame \u00e8 altamente lirico, quasi insostanziale. E questo \u00e8 un bene, come anche la scelta di restare nel puro regno delle idee, piuttosto che portare esempi specifici e facilmente smentiti alla prova dei fatti. Nessuno pu\u00f2 sottrarsi alle regole dell\u2019economia di scala. Un conto \u00e8 portare in tavola 10, 100 fajitas, garantendo la provenienza di ogni singolo pollo. Ma farsi gli orgogliosi promotori di certi numeri spropositati, a conti fatti, richiede determinate concessioni all\u2019etica agraria, nonch\u00e9 l\u2019appropriata spregiudicatezza verso le risorse impiegate, siano queste viventi o inanimate.
\nIn origine, la Chipotle Mexican Grill cominci\u00f2 in piccolo, proprio come gli eroi delle sue pubblicit\u00e0. I loro 16 ristoranti, tutti siti in Colorado, furono fondati senza la stesura di uno specifico business plan<\/em> e prevedendo, anzi, di reinvestire al pi\u00f9 presto nel campo di\u00a0estabilishment<\/i>\u00a0pi\u00f9 lussuosi. Poi, d’improvviso, arriv\u00f2 l\u2019acquisto del marchio da parte di McDonalds, che tramite un significativo investimento port\u00f2 all\u2019apertura di oltre 500 location in tutto il paese. Fin dal 2001, attraverso un reclamizzato cambiamento della mission aziendale, Chipotle si \u00e8 fatta promotrice di una serie di valori ecologici e solidali, da loro identificati con il termine accattivante di\u00a0Food With Integrity<\/a>.\u00a0<\/i>Da allora e secondo quanto dichiarato a pi\u00f9 riprese, gli addetti alle forniture si sono preoccupati di ricercare ingredienti genuini, per lo meno \u201cquando possibile\u201d. Anche in conseguenza di questa scelta operativa e d’immagine, a partire dal 2006 McDonalds ha venduto buona parte delle azioni della compagnia.<\/p>\n

\"Chipotle<\/a><\/p>\n

Famoso \u00e8 il cortometraggio del 2011, realizzato in un fluidissimo stop-motion<\/em> dall\u2019agenzia CAA Marketing, in cui un agricoltore pasciuto ed accuratamente brandizzato liberava i maiali-pillola e le mucche-tavoletta dalle prigioni delle fattorie intensive, ridando un giusto spazio alla natura nel campo dell\u2019alimentazione americana. Questa pubblicit\u00e0 f\u00f9 anche premiata a Cannes.
\nPer quanto riguarda il pi\u00f9 recente\u00a0The Scarecrow,\u00a0<\/i>realizzato invece in CG, non si pu\u00f2 che restare colpiti dalla sua forza espressiva, dall\u2019ottimo design e dagli spunti di riflessione offerti. Volendo fare le cose davvero in grande, questa volta la Chipotle si \u00e8 anche preoccupata di fornire\u00a0un videogioco<\/a>\u00a0mobile<\/i>\u00a0per piattaforme iOS, valido ad esplorare i diversi possibili epiloghi di una cos\u00ec drammatica storia.
\nInevitabile, tuttavia, \u00e8 una domanda. Che dal nostro obiettivo punto di vista di italiani, cos\u00ec lontani da quella cultura e da quel tipo di cucina, si configura come il vero e proprio elefante nella stanza. Se lo spaventapasseri coscienzioso rappresenta Chipotle chi mai dovrebbe essere la spietata Crow Foods? L’ex partner McDonalds? Olive Garden? Burger King?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La nuova campagna pubblicitaria della catena di fast food Chipotle Mexican Grill, major statunitense specializzata in burrito, taco e fajita, si propone di sensibilizzare il suo pubblico contro i rischi dell’allevamento industriale e dell’agricoltura intensiva, mostrando attraverso uno stile creativo, affine a quello della Pixar, le conseguenze pi\u00f9 estreme a cui si potrebbe giungere con … Leggi tutto<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[274,93,130,147,129],"class_list":["post-10133","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news","tag-alimenti","tag-cartoon","tag-pubblicita","tag-stati-uniti","tag-viral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10133","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10133"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10133\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17498,"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10133\/revisions\/17498"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10133"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10133"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10133"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}