{"id":10025,"date":"2013-09-09T14:46:45","date_gmt":"2013-09-09T13:46:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/?p=10025"},"modified":"2013-09-10T06:11:56","modified_gmt":"2013-09-10T05:11:56","slug":"tocchi-la-mucca-esce-la-cioccolata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/?p=10025","title":{"rendered":"Tocchi la mucca, esce la cioccolata"},"content":{"rendered":"

\"Milka\"<\/a><\/p>\n

Succede in Argentina. Lungo una strada, in un pomeriggio che sembra come gli altri, trovi una mucca che ti guarda. Lei aspetta che gli appoggi una mano sopra il muso. Di fronte, c\u2019\u00e8 dell’invitante cioccolata. Entriamo nello specifico: l\u2019animale \u00e8 viola, infuso d\u2019invisibile corrente voltaica Pikachu-esca e il cibo \u00e8 racchiuso dietro a un vetro, sopra una piattaforma con le ruote. Ecco, ovviamente la mucca non \u00e8 come tutte le altre. Non \u00e8 neanche, vera. Sembra quasi l\u2019inizio di un esperimento, finalizzato all\u2019acquisizione dei pattern<\/em> comportamentali dimostrati dalle cavie o topi da laboratorio. Soltanto che i soggetti non sono roditori, ma passanti (teoricamente) inconsapevoli, posti di fronte ad un problema. Che si pu\u00f2 risolvere soltanto con la collaborazione, alleandosi verso una finalit\u00e0 comune. Per ogni volta che si usano le mani, trasmettendo il flusso fino al vicino distributore, esce la deliziosa tavoletta premio. Per\u00f2 quel dannato arnese si sposta continuamente pi\u00f9 lontano, ancora e ancora… E la catena deve allungarsi! Questo, dopo tutto, non \u00e8 che l\u2019ultimo capitolo dell\u2019eterna lotta fra l\u2019uomo e i suoi servitori sintetici recalcitranti. Per uno dei loro, dieci, cento dei nostri? Purch\u00e9 serva all\u2019ottenimento dello scopo. La fame distrugge gli ostacoli sociali, ci avvicina e mette tutti d\u2019accordo, anche tra perfetti sconosciuti. Il resto \u00e8 \u201csemplice\u201d termodinamica della capacit\u00e0 dielettrica mucca-uomo. (Partecipazione sconsigliata a chi \u00e8 dotato di un pacemaker.)<\/p>\n

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Il fascino del distributore automatico \u00e8 uno dei pi\u00f9 grandi paradossi di questa nostra era moderna, in bilico tra l\u2019empireo tradizionale ed il vortice futuribile dell\u2019alimentazione transumana. Colorata, invitante cabina ripiena di bibite o gustose merendine, che richiama passanti dal corridoio tramite le sue quattro\/cinque lucette vermiglie, lampeggianti, ciascuna coronata da logotipi o cifre misteriose… Ci si va per fame o per sfizio, ma sempre con un certo grado di preoccupazione. Accetter\u00e0 la mia banconota spiegazzata? La bottiglia o il pacchettino giungeranno, senza incastrarsi, fino allo stretto portellone di recupero? Assistiti nelle nostre imprese o ricerche da macchine di ogni foggia, tipologia e misura, giustamente diffidiamo delle cose utili, se ci paiono fornite di una parvenza di libero arbitrio. I computer delle poste, condizionati da guasti tecnici non meglio definiti; le automobili d\u2019epoca, sempre passibili d\u2019improvvisi malfunzionamenti; la stampante del computer, arcana risucchiatrice di cartucce costosissime (con finalit\u00e0 meno che apparenti). Ciascuno di questi tre strumenti, occasionalmente o cos\u00ec pare, sceglie di prendersi le sue rivalse, negandoci un diritto<\/strong> teoricamente imprescindibile. Nessuno di essi, tuttavia, \u00e8 importante quanto quello al cibo. Cos\u00ec, fra tutte le macchine, la pi\u00f9 amata-odiata sar\u00e0 sempre l\u2019orribile distributore automatico, con il suo potere non commisurato all\u2019esperienza. Eppure, forse proprio per questa sua fondamentale intangibilit\u00e0 d\u2019intenti, il mangia-soldi\/sputa-merendine occupa ormai da qualche tempo un posto d\u2019onore nell\u2019augusto mondo della pubblicit\u00e0. Su YouTube, Vimeo, Facebook, Twitter e cos\u00ec via, questo stesso tipo di campagna promozionale ricorre continuamente, venendo sfruttata come sostegno della pi\u00f9 incredibile variet\u00e0 di prodotti. C\u2019\u00e8 sempre una macchina automatica, parte di uno strano gioco, ripresa da distanza di sicurezza tramite telecamere nascoste. I pi\u00f9 diffidenti tendono a pensare che sia tutto preparato, specie quando i concorrenti paiono tutti stranamente partecipativi, multi-culturali e visualmente accattivanti. Alle agenzie e ai committenti va comunque bene, purch\u00e9 se ne parli, ci sia diffusione reciproca di opinioni.
\nDunque, ritorniamo alla nostra cara mucca. Sarebbe poi quella, famosissima, della compagnia svizzera Milka, parte ormai dal 1982 del colosso americano Kraft Foods. Messa l\u00ec, come un’anguilla quadrupede impagliata, diventa generatore auto-magico di un attimo d\u2019incontro fra le persone. La via d\u2019accesso per una sorta di avventura, in cui la tecnologia si fa ragion d\u2019essere di un gioco senza senso, semplice quanto inconcludente. Chi partecipa riceve un premio. Tutti vincono, si divertono, trovano il modo di fare qualcosa d\u2019importante. Rendere un video, virale. Mangiando cioccolata Mil…Mi \u00e8 venuta pure fame. Avrei voglia di una cosa…Viola. Bistecca. Avrei voglia di bistecca di bovino.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Succede in Argentina. Lungo una strada, in un pomeriggio che sembra come gli altri, trovi una mucca che ti guarda. Lei aspetta che gli appoggi una mano sopra il muso. Di fronte, c\u2019\u00e8 dell’invitante cioccolata. Entriamo nello specifico: l\u2019animale \u00e8 viola, infuso d\u2019invisibile corrente voltaica Pikachu-esca e il cibo \u00e8 racchiuso dietro a un vetro, … Leggi tutto<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[274,273,130,129],"class_list":["post-10025","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news","tag-alimenti","tag-candid-camera","tag-pubblicita","tag-viral"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10025","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=10025"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/10025\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=10025"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=10025"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacoporanieri.com\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=10025"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}